Стартът на Google Shopping в България се очаква да е към края на 2026 г. Това е оценка на бранша, не обявена дата от Google, но точната дата не променя въпроса, който ще реши първите Ви седмици на пазара – отговаря ли на изискванията онлайн магазинът Ви. Този чеклист за готовност за Google Shopping превръща въпроса в 30 конкретни точки, разпределени в пет групи. Преброите ли повече от няколко празни квадратчета, реална готовност за Google Shopping още няма – има намерение. А разликата между двете се измерва в отхвърлени продукти.
Как се работи с чеклиста за готовност за Google Shopping
Конкретната точка се брои за изпълнена само когато е вярна за целия каталог, не за десетте продукта на началната страница. Частична готовност за Google Shopping не съществува в очите на прегледа – той гледа всеки ред от фийда поотделно. Работете по групите в дадения ред, с едно изключение. Група 4 съдържа най-бавната задача в целия списък, събирането на баркодове, затова я стартирайте успоредно с всичко останало. Отбележете днешния резултат и се върнете след месец. Числото, с което започвате, е по-малко важно от посоката.
Готовност за Google Shopping тук значи основата – сайт, данни, акаунт. Кампании, бюджети и ROAS идват след старта и нямат място тук – създадена кампания с некачествен каталог няма какво да покаже, защото отхвърлените продукти не влизат в търга на рекламата.
Група 1: Сайтът и техническата основа
Google ще праща купувачи към Вашите продуктови страници и проверява какво ги посреща там. Първото условие за готовност за Google Shopping е сайт, който издържа този поглед.
1. Целият сайт е на HTTPS. Не само checkout – всяка страница. Покаже ли браузърът „Не е защитено“ някъде по пътя на купувача, спрете дотук и решете първо това.
2. Продуктовите страници зареждат бързо. Отворете 20 случайни продукта от телефон, през мобилна мрежа, не през офисния Wi-Fi. Страница, която е бавна изпуска купувача, за чийто клик вече сте платили.
3. Няма мъртви продукти. Изтрити артикули, които още висят в категориите или връщат „404 – страницата не е намерена“, подкопават и доверието на купувача, и прегледа на акаунта. Свалено от продажба значи свалено отвсякъде.
4. Поръчка от телефон минава от край до край. Направете тестова поръчка от смартфон – продукт, количка, адрес, плащане. По-голямата част от трафика на е мобилна, чупи ли се формата на малък екран, губите точно тези хора.
5. Плащането върви по сигурна връзка. Картовите данни минават през защитен процесор и клиентът вижда това на екрана. Тестовата поръчка от предната точка проверява и двете едновременно.
6. Продуктовите адреси са постоянни. Фийдът сочи към конкретни URL адреси. Смените ли структурата на линковете при редизайн без пренасочвания, каталогът в Merchant Center ще е счупен.
Група 2: Легитимност и политики
Google одобрява не само продукти, одобрява и магазина зад тях. Без действащ търговец с ясни условия няма готовност за Google Shopping, колкото и чист да е фийдът. Добрата новина – това е най-бързата група, повечето точки са текст, не разработка.
7. „Контакти“ с реален канал. Телефон и имейл, видими преди checkout, не заровени на трето ниво във футъра. Тези данни трябва да съвпадат с това, което по-късно попълвате в Merchant Center.
8. Фирмените данни са публични. Юридическо име, ЕИК и адрес стоят на сайта – за онлайн търговец в България това е законово задължение, а за Google е сигнал, че магазинът е легитимен.
9. Доставката е описана с числа. Цена и срок: „5,99 €, от 1 до 3 работни дни“ върши работа. „Цената зависи от куриера“ не е условие, а свиване на рамене, и прегледът го чете по същия начин.
10. Връщането е публикувано. Потребителят у нас има 14 дни право на отказ при онлайн покупка. Опишете как става на практика – срок, състояние на стоката, кой плаща обратния куриер. Google показва условия за връщане в обявата и ги сверява със сайта.
11. Общите условия са Ваши. Копиран шаблон, в който на третия абзац се появява чуждо фирмено име, се забелязва от най-внимателните Ви клиенти – точно тези, които четат, преди да платят.
12. Обещанията са еднакви навсякъде. Банер „безплатна доставка над 40 €“ в хедъра и такса при поръчка за 44 € не са дребен пропуск. Несъответствие между обещание и checkout също сваля продукти от Google Merchant Center – както грешната цена.
Група 3: Продуктови данни
Тук се решава одобрението. Групата тежи най-много при голям каталог, защото всяка точка важи за всеки продукт, една обща снимка със стикер „Промо“ разваля стотици редове наведнъж. Изискванията към всяко поле стоят в спецификацията на продуктовите данни на Google, точките по-долу са местата, където онлайн магазините най-често губят готовност за Google Shopping.
13. Цените са крайни, в евро, с ДДС. Сумата, която клиентът плаща – не база без данък, не „от 19,90 €“. След 1 януари 2026 г. еврото е официалната валута и преизчисления няма, изискването за точност обаче остава в пълна сила.
14. Една цена на трите екрана. Продуктова страница, количка, checkout – една и съща сума до цент. Пуснете промоция и проверете и трите места същия ден – разсинхронизираната отстъпка е класиката сред разминаванията.
15. Снимките са чисти. Продукт на неутрален фон, без воден знак, без „ТОП ОФЕРТА“ върху изображението, без рамки. От 31 януари 2027 г. минимумът на Google е 500 на 500 пиксела, целете 800 на 800 или повече, защото в резултатите картата Ви се бори със снимка, не с текст.
16. Заглавията описват продукта. „Дамска зимна шуба с качулка, XS до XXL, тъмнозелена“ казва на алгоритъма и на купувача какво продавате. „Шуба модел 782″ не казва нищо на никого.
17. Описанията са писани от Вас. Текстът на производителя стои под същия продукт в още 30 магазина. Собственото описание тежи повече и пред Google, и пред купувача, който усеща разликата между обяснение и преразказ.
18. Наличностите казват истината. „В наличност“ при изчерпана стока събира отхвърляния и ядосани клиенти едновременно. Синхронът между склад и сайт е условие за готовност за Google Shopping, не счетоводен детайл.
Група 4: Идентификатори и асортимент
Google разпознава продуктите по кодове, не по снимки. Тук готовност за Google Shopping значи ред в данните, а редът се събира бавно: издирването на баркодове за голям каталог отнема седмици, затова тези точки се стартират първи, не се оставят за финала.
19. Марката е попълнена. За нови продукти Google изисква полето brand при почти всички категории, изключенията са книги, филми и музика. Празна марка при брандирана стока спира реда още на входа.
20. Брандираните продукти имат GTIN. Това е EAN баркодът от опаковката – по него Google разбира кой точно продукт продавате и го подрежда до останалите оферти за същия артикул.
21. Липсата на баркод е отбелязана честно. Собствено производство и ръчна изработка нямат GTIN – за тях се подава MPN или се маркира, че идентификатор не съществува. Измисленият код е по-лош от липсващия, може да е причина за отхвърлен невалиден GTIN.
22. Вариациите са под контрол. Размерите и цветовете на един модел се групират като вариации на един продукт, а не се борят помежду си като отделни. Проверете как платформата Ви ги извежда, преди фийдът да реши вместо Вас.
23. Асортиментът минава политиките. Част от категориите са забранени за продуктови обяви, други вървят с ограничения. Продавате ли в чувствителна категория, проверете правилата за нея, преди да заложите на сегмент, който Google няма да покаже.
24. Категориите и атрибутите в магазина са попълнени. Фийдът се строи от административните данни на платформата – продукт без категория и с празни полета излиза също толкова гол и в Merchant Center.
Група 5: Merchant Center и продуктов фийд
Последната група пренася каталога при Google. Ако акаунт още нямате, целият процес е разписан екран по екран в пълното ръководство за настройка на Merchant Center – чеклистът тук проверява резултата, не стъпките. Точки 25 до 30 са границата между магазин с намерение и магазин с реална готовност за Google Shopping.
25. Акаунтът е на служебен профил. Google профил на фирмата, с достъп за повече от един човек – не личната поща на когото и да било. Прехвърлянето на права след напуснал служител е процедура, която никой не планира с удоволствие.
26. Телефонът е потвърден. Кодът по SMS отнема минута, а акаунт без потвърден номер подлежи на спиране. Най-бързата точка в целия списък.
27. Сайтът е верифициран и заявен. В точния вариант на адреса, който ползват продуктовите линкове – с или без www. Верифицирате ли с HTML таг или файл, кодът остава на сървъра постоянно. Един адрес принадлежи на един акаунт – стар акаунт на бивша агенция държи заявката, докато не бъде освободена.
28. Фийдът се генерира и обновява сам. От платформата, поне веднъж на ден, а при чести промоции и по-често. Ръчно поддържан файл е готовност до първата разпродажба.
29. Всеки ред от фийда е попълнен, цената съвпада до цент. Идентификатор, заглавие, описание, линк, снимка, наличност, цена – и стойност във фийда, равна на тази на страницата. 12,49 € на сайта срещу 12,40 € във фийда е достатъчно, за да не бъде одобрен продуктът. Кои пропуски се повтарят най-често сме събрали в статията за честите грешки във фийдовете.
30. Фийдът е оптимизиран, не само валиден. Валидният фийд минава преглед, оптимизираният се показва по-често. Подредбата на заглавия, категории и атрибути сме я в ръководството за оптимизация на продуктов фийд.
Колко време отнема пълна готовност за Google Shopping
Пътят до пълна готовност за Google Shopping зависи откъде започвате, но сметката има устойчиви части. Бързите точки се изпълняват за по-малко от 1 ден – телефонът, контактите, условията за доставка и връщане, самият акаунт. Средните изискват няколко дни техническа работа – разширението за фийда, политиките в Merchant Center, пренасочванията след стар редизайн. Бавните задачи са две, и двете са в групи 3 и 4 – снимките и баркодовете. При каталог от няколкостотин продукта те се изпълняват за седмици, защото не се автоматизират, някой трябва да снимка или редактира продуктвите снимки, да намери GTIN кодове от доставчици и да пренапише заглавия.
Добавете и времето, което не е Ваше. Прегледът на продуктите в Merchant Center отнема по официалния ориентир на Google до 7 работни дни, а съвсем новите акаунти понякога чакат повече. Всяко отхвърляне след това върти собствен цикъл – причина, поправка, ново чакане.
Готовност за Google Shopping: 30 малки решения
Нито една от 30-те точки не е сложна сама по себе си. Тежестта идва от обема, затова готовност за Google Shopping се гради по групи, не наведнъж – основата и легитимността за една седмица, данните и идентификаторите по план, фийдът накрая, върху вече чисти данни.
Минете чеклиста за готовност за Google Shopping веднъж сега, за да знаете обема. Минете го пак след месец, за да знаете темпото си. А ако предпочитате втори чифт очи, преди Google да гледа пръв, проверяваме магазина Ви точка по точка и връщаме списък с поправките, подредени по тежест.
Често задавани въпроси
Кои точки от чеклиста са задължителни и кои препоръчителни?
Групи 1, 2 и 5 без последната точка, плюс цените и снимките от група 3, са условие за одобрение – без тях продуктите не минават прегледа. При брандирани стоки към тях се добавят марката и GTIN от група 4. Останалите решават колко често се показвате, след като вече сте одобрени. Пълна готовност за Google Shopping означава първо одобрение, после конкурентност.
Колко време отнема да изпълня всичките 30 точки?
Малък магазин с подредени данни постига готовност за Google Shopping за няколко работни дни. Каталог с хиляди продукти, смесени снимки и липсващи баркодове иска седмици, понякога месеци. Най-бавни са GTIN кодовете и редакцията на продуктовите снимки – започнете от тях.
Мога ли да проверя своята готовност за Google Shopping преди старта в България?
Да, и точно това е смисълът на чеклиста – всичките 30 точки се изпълняват още преди старта. Групи 1 до 4 зависят само от магазина Ви, а Merchant Center приема акаунти, верификация и фийдове. Кампании към България още не могат да се пускат.
Какво става, ако стартът дойде, а магазинът не е готов?
Нищо не изгаряте, но стартирате на опашката – качване, преглед до 7 работни дни, поправки, нов преглед. И всичко това в най-силния сезон на годината, докато магазините с готовност за Google Shopping вече продават.
Трябва ли ми агенция, за да мина чеклиста?
За повечето точки не – това са проверки, които собственикът прави сам. Смисълът на външния одит е друг – да идентифицира това, което отвътре не се вижда, и да подреди поправките по тежест. Затова започваме с безплатен одит, а не с оферта.
